Noms de domaine: choisir le meilleur pour votre site
Des milliers de noms de domaine ont déjà été déposés, et ce n'est pas toujours évident d'en trouver un nouveau qui soit à la fois simple et original pour décrire votre business.
Voici les 10 clés essentielles à prendre en compte avant d'acheter un nom de domaine. Souvenez-vous que le nom de domaine vous suivra tant que votre business marchera... Cela peut durer des dizaines d'années... Vous ne devez pas vous tromper.
1) Un nom de domaine relatif à mon business
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| Les noms de domaine ne sont pas toujours faciles à choisir: ils doivent attirer l'oeil et être faciles à retenir. |
Avant tout, vous devez définir l'univers de votre business. Si votre business est déjà lancé, cela sera plus simple. Si vous le démarrez, notez bien le but de votre business ainsi que ses évolutions éventuelles futures.
Qu'est-ce que je propose? Quels sont mes produits/services? Qui sont mes clients? Quelle est ma démarche marketing?...
Le nom de domaine doit si possible indiquer la nature de votre business, ou au moins évoquer sa nature.
Si vous avez déjà un business qui porte un nom de marque, l'idéal est de nommer votre site web de la même manière pour une certaine cohérence et faciliter la recherche des clients.
Quand on lit votre nom de domaine, il est bon de comprendre tout de suite ce que l'on peut espérer trouver sur votre site.
Comment ce nom de domaine s'adapte-t-il avec votre business? Il faut se poser les questions suivantes:
- que dit le nom de domaine (ou que fait-il penser) sur mon business?
- est-ce qu'il va bien avec le ton, la ligne directrice etc. de mon business?
- est-ce que ce nom de domaine sera toujours adapté si je décide de grossir ou d'étendre mon business à d'autres produits/services?
Votre nom de domaine doit être le plus précis possible. Ne restez pas dans le vague.
2) Un nom de domaine unique
Il est évident que le nom de domaine que vous choisissez ne doit pas être déjà pris par quelqu'un d'autre. Il ne doit pas exister un autre site internet qui possède le même nom ou un nom avoisinant. S'il existe déjà, vous êtes confronté à deux types de problèmes:
- le problème de copyright pour lequel vous pouvez être poursuivi
- le problème de confusion envers vos clients potentiels et vos visiteurs
Pour vérifier que votre nom de domaine n'est pas déjà pris, vous pouvez aller sur le site 'officiel' de l'ICANN: iana ou aller sur le site de la plupart des registrar, par exemple: www.namecheap.com
Il est très important de vérifier que le nom de domaine n'est pas couvert par le copyright. Pour la France, rendez vous sur le site de l' INPI.
Cette vérification est essentielle.
Illustrons cela par un exemple. A ce jour le nom de domaine galeries--lafayette.com est disponible. Mais si vous essayez d'exploiter ce nom de domaine, vous avez de très fortes chances d'être poursuivi en justice et vous perdrez presque certainement parce que l'enseigne Galeries Lafayette a déposé la marque et qu'il y a une similitude évidente.
3) Un nom de domaine court, facile à retenir
Un nom de domaine est quelque chose que l'on se fait passer, que l'on tape sur internet, dont on parle. On doit pouvoir se souvenir facilement de lui.
De plus, quand vous présentez une carte de visite, un nom de site internet court fait moins peur, fait plus professionnel. En un coup d'oeil, votre interlocuteur s'en souvient, et c'est essentiel.
Un nom de domaine trop long est à éviter. Il faut faire court. Moins de 20 lettres c'est mieux. Une phrase courte est possible, l'ajout de deux-trois mots mis bout à bout est une bonne solution si le nom n'est pas trop long.
Votre nom de domaine doit aussi être facile à épeler et à lire.
Pensez qu'un jour vous aurez un client au téléphone et que vous devrez épeler votre nom de domaine (et votre email). Faites l'essai avec un ami et vous aurez des surprises...
ex: travaillibre n'est pas génial car on s'emmêle dans les "l". Pensez qu'un jour vous serez amené à épeler votre nom de domaine au téléphone. Mieux vaut vous entrainer avant.
4) Un nom de domaine agréable et émotionnel
Le nom de domaine doit sonner agréablement à l'oreille. Vous imaginez bien que l'association de certains mots est très désagréable à entendre et... ne donne pas envie d'aller plus loin.
Votre nom de domaine doit facilement s'épeler, se prononcer, s'écrire.
De plus, si votre nom de domaine génère de l'émotion, vous êtes gagnant à tous les coups. Un nom de domaine (le même que le nom de la marque souvent) qui donne envie d'aller plus loin, qui attise la curiosité, permet au site de recevoir de nombreux visiteurs.
5) Un nom de domaine intemporel
Quand vous démarrez votre business, vous ne savez pas combien de temps cela va durer: le plus longtemps est en général le mieux.
Il est donc de loin préférable de ne pas indiquer une date ou quelque chose qui ressemble à une date dans votre nom de domaine.
Ex: évitez les noms de domaine du type: "recetteshivernales", "voitures2000"...
6) Un nom de domaine compréhensible
Il doit être tout de suite compréhensible: une seule interprétation possible, une seule façon de l'orthographier, une seule façon de l'écrire.
Quand une personne l'entend, elle doit ensuite être capable d'aller le taper sur internet en sachant tout de suite l'écrire.
7) Quelle extension pour mon nom de domaine?
Vous avez la possibilité d'acheter le nom de domaine que vous avez trouvé avec les extensions les plus courantes:
- .com
- .fr
- .org
- .net
Ce n'est pas très cher et cela évite la concurrence de quelqu'un de peu scrupuleux qui viendrait vous voler la vedette.
Vous créez ensuite des "redirects" vers un seul d'entre eux.
Néanmoins, si vous devez faire un choix, privilégiez le .com: l'intention commerciale est claire et cela fait très sérieux. Les noms de domaines nationaux .fr, .be, .ch... sont également une bonne solution. Evitez les extensions exotiques telles que .info, .tv, .ws... qui n'inspirent plus beaucoup confiance.
8) Un nom de domaine au singulier ou pluriel?
La réponse à cette question doit être évidente, à la fois pour vous comme pour les autres. Si le nom que vous avez en tête laisse subsister le doute entre pluriel ou singulier, choisissez-en un autre.
Ex : un site sur les produits cosmétiques bio, il vaut mieux que le nom de domaine soit produitscosmetiquesbio au pluriel plutôt que produitcosmetiquebio au singulier, qui paraît plus limité.
A l'inverse, travailadomicile sonne bien mieux que travauxadomicile et ils n'ont pas le même sens.
9) Un nom de domaine simple
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| Il est important de vérifier que votre nom de domaine soit facile à taper sur internet, même quand on ne l'a entendu qu'une seule fois. |
Il est préférable que votre nom de domaine soit l'ajout bout à bout de mots. Pas de nombre, pas de tiret, pas de point, pas de caractère spécial qui laisse subsister un doute. Un nom simple est plus facile à écrire et retenir. Il fait aussi bien plus professionnel.
Eviter de remplacer des mots par des chiffres:
ex : de par 2
Eviter de raccourcir les mots style texto:
ex : J'ai par G ou aime par M etc.
Soyez par ailleurs certain qu'il ne peut pas y avoir de confusion entre la lettre O et le chiffre 0.
10) Un nom de domaine contenant un mot clé
Idéalement, votre business devrait pouvoir être résumé en quelques mots clés. Il est souhaitable que ces mots clés aient du trafic sur google, mais cela devient difficile parce que la plupart des combinaisons de mots clefs ayant du trafic ont déjà été déposées. Vous pouvez vérifier le trafic d'un mot clé ici: adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
La présence d'un mot clé dans un nom de domaine donne un avantage considérable pour le référencement. Mais rien ne prouve que cela durera au delà de 2011 car Google a annoncé qu'ils se penchaient sur la question.
Vous pouvez faire une recherche de quelques mots clés qui correspondent bien à votre business et essayer d'ajouter des préfixes ou suffixes pour votre nom de domaine. Par exemple, au lieu de cosmetiquesbio.com, vous pouvez essayer mescosmetiquesbio.com
Il existe une autre tactique qui a beaucoup de chances de réussir: créer son propre nom de domaine en associant des mots et des syllabes qui évoquent quelque chose pour le client. C'est de cette façon que le nom de domaine google.com a été trouvé.
Voici quelques sites qui peuvent beaucoup vous aider à trouver un bon nom de domaine basé sur des mots clefs ou des syllabes:
Si vous prenez en compte ces conseils, votre site internet sera connu bien plus rapidement et facilement.
Bien entendu, au delà de la création d'un nom de domaine, vous pouvez aussi racheter un nom de domaine déjà existant ou qui a expiré en allant sur des sites spécialisés comme auctions.godaddy.com/trpHome.aspx
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